¿Te imaginas tener una tienda o un producto que funcione o pueda venderse las 24 horas los 7 días de la semana? Pues eso es lo que está desarrollando TikTok a través de los influencers virtuales.
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¿Qué son y cómo funcionan los influencers virtuales de TikTok?
Según el portal MIT Technology Review aunque para algunos puede resultar algo nunca antes visto.
Desde el 2022, un gran número de empresas chinas con ayuda de la industria tecnológica; han estado desarrollando especialistas virtuales en el comercio electrónico, a través de transmisiones en vivo.
Es decir, han creado influncers a la medida para diferentes empresas a costos accesibles; haciendo que diferentes marcas puedan tener un streamer virtual trabajando las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Si bien este fenómeno aún no es tan popular en América y Europa, la versión china de TikTok (Douyin) ya cuenta con un gran número de influencers virtuales de renombre que, según Social Media Today funcionan de la siguiente forma:
1. TikTok genera un guion para un anuncio basado en un aviso enviado por el anunciante.
2. Crean un influencer con IA para actuar en el vídeo (con diálogos y productos aprobados por el cliente) y listo.
Una vez que los anunciantes tienen los videos, pueden usarlos para promocionar sus productos en la TikTok Shop; donde actualmente son capaces de vender productos de miles de dólares.
En este sentido, lo único que tienen que hacer los trabajadores humanos es:
- Introducir información básica como el nombre y el precio del producto que se vende.
- Revisar que el guion y el video generado con IA sea el correcto.
Asimismo, las versiones más avanzadas de esta tecnología, pueden responder a los comentarios en vivo; haciendo parecer que el streamer se está comunicando con la audiencia y ajustar su estrategia dependiendo del número de espectadores.
¿Por qué los influencers virtuales no son populares en otros continentes?
Aunque en Douyin las transmisiones en vivo enfocadas en las compras son la mayor fuente de ingresos de TikTok en China. La plataforma no ha encontrado la forma correcta de implementar el mismo modelo de negocios en países como Estados Unidos o el continente europeo.
Esto, debido a que casi todo el dinero que fluye a través de TikTok está destinado a las donaciones para los creadores y no a los productos que se muestran en la tienda de TikTok.
Por lo tanto, aunque hay señales de que esto podría ser rentable en el futuro, de momento solo es una posibilidad.
Así que solo queda esperar el lanzamiento de las tiendas in-stream en todo el mundo, para ver si los influencers virtuales se convierten en los mejores aliados de todos los negocios tanto en México como en el resto de países.
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