Cambios, necesarios para la evolución de las marcas

WOBI on Marketing, la plataforma que reúne cada año a la mayor comunidad de mercadólogos en México, en su décimo primera edición, contó con la asistencia de más de mil personas y 22 conferencistas de alto nivel, así como la participación del director de cine Oliver Stone, tres veces ganador del Óscar, quien compartió sus técnicas para comunicar de manera efectiva historias complejas.

Marcela Velasco, directora de Mercadotecnia de Telcel y Claro, también fue parte de los ponentes; entre otros temas, habló de la estrategia que se llevó a cabo luego de la salida de Telcel de la televisión abierta, la importancia de generar una mayor fidelidad a las marcas a través de conexiones emocionales y la evolución de los consumidores para ser más críticos, informados, proactivos y responsables en el cuidado del medio ambiente.

Además, aprovechó el espacio para hacer el estreno oficial de la campaña de Telcel sobre la justa futbolística más importante del mundo: “Brasil en tus manos”, la cual tiene como mensaje principal la forma en que las personas podrán disfrutar de este gran acontecimiento deportivo, al publicar en tiempo real sus comentarios en redes sociales, compartir videos, reproducir sus jugadas favoritas, entre otras actividades, desde sus dispositivos móviles.

Velasco también fue galardonada con el premio Kloter, por la mejor Trayectoria en marketing en México en el 2013.

Antes de su presentación, fue parte de un panel –conformado por José Calderoni, director de Mercadotecnia de Netflix, y el reconocido publicista Carlos Alazraki–, donde afirmó que los cambios son la única constante y que se debe aprender de ellos para evolucionar como marcas.

WOBI on Marketing se realizó en Expo Santa Fe, en la Ciudad de México, los días 28 y 29 de mayo. Otros de los ponentes fueron Jonah Berger, Chip Conley y Jez Frampton.

Mira el siguiente video, en el que se destaca la intervención de Marcela Velasco: